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Cet article propose une lecture de l’expression architecturale du luxe contemporain. Quelques exemples d’architectures liées au luxe en France et en Italie permettront de questionner l’architecture dans son inscription dans la ville, son positionnement dans l’avant-garde, le rôle symbolique de l’écrin qu’elle constitue et le choix qu’elle manifeste en tant que langage pour communiquer le luxe. La lecture sociologique contribue à éclairer l’importance de l’architecture en tant que marque dans le paysage du luxe contemporain.

This paper suggests to interpret architecture as an expression of contemporary luxury. Drawing on examples of architecture from luxury brands in France and Italy, it will question architecture in its current urban inscription, its position within the avant-garde, the symbolic role of the architectural showcase and the choice represented by architecture as a language that describes and demonstrates luxury. The sociological approach helps to highlight the importance of architecture as a brand in the contemporary luxury cityscape.

Este artículo es una lectura de la expresión arquitectónica del lujo contemporáneo. Algunos ejemplos de arquitecturas relacionadas con las marcas de lujo en Francia e Italia cuestionan la arquitectura en su inserción en la ciudad, su posicionamiento en la vanguardia, el papel simbólico del escaparate arquitectónico y la elección representada por la arquitectura como lenguaje para contar y mostrar el lujo. La lectura sociológica ayuda a ver la importancia de la arquitectura como marca en el panorama del lujo contemporáneo.