39

Ce texte analyse les dispositifs qui permettent de lier, au sein des nouvelles techniques de régulation, la formation d’une norme effective aux sentiments de légitimité et de motivation que cette norme parvient à susciter auprès des acteurs. Notre hypothèse est que toute communauté politique développe un récit pour fonder la légitimité de ses règles collectives. La mise en récit est chargée d’alimenter la motivation des acteurs tout en déroulant devant eux l’image de leur propre participation Elle entend ainsi obtenir une mise en œuvre effective des réformes tout en assurant l’autonomie réflexive des acteurs. Ces fonctions du récit sont analysées et critiquées à travers l’étude de la norme ISO 26000, norme internationale portant sur la responsabilité sociétale des organisations.

This article studies the devices grounded in new regulation techniques aimed at linking the effectiveness of a norm and the feeling of legitimacy and motivation the norm creates for the actors. Our hypothesis is that any political community develops narratives to justify the legitimacy of its collective rules. Narratives are used to fuel the actors’ motivation while showing them the image of their own participation. It seeks effective implementation of reforms, while ensuring the reflexive autonomy of the actors. These functions of narratives are analyzed and criticized through the case study of ISO 26000 standard, an international standard aimed at giving guidance to organizations regarding their social responsibility.