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Bien que la marque représente un thème d’intérêt stratégique tant pour les chercheurs que pour les managers, les approches et outils développés de part et d’autre ne convergent pas toujours. Partant de ce constat, la réflexion s’articule en trois points : (1) la compréhension des raisons de ces divergences, (2) les besoins explicites et implicites des entreprises en matière de recherches sur la marque, et enfin (3) des pistes pour développer une meilleure synergie entre recherches académiques et pratiques managériales.

Brand is definitely a strategic topic for the academic research world as well as for the marketing world. However, each world has developed quite different approaches and tools, with different orientations. Based on this concrete observation, our paper divides into three parts : (1) understanding the reasons why approaches differ, (2) identifying real needs expressed or felt by companies in terms of Brand Research, and eventually (3) suggesting possible actions to enhance synergies between scientific and managerial research.