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Pour qualifier les sites de rencontres sur Internet, les usagers comme les commentateurs recourent régulièrement à la métaphore du « supermarché ». La notion traduit la mise en cause d’un espace qui rentre en contradiction avec les imaginaires relatifs à l’amour et à la formation du couple stable. À travers l’analyse de récits d’usagers, nous tenterons de comprendre ce qui se trouve en jeu dans cette disqualification des sites de rencontres qui conduit les acteurs à les associer non seulement à la sphère marchande mais aussi à l’univers sexuel.

Online dating sites are described—by users and commentators alike—by means of the “supermarket” metaphor. The term is invoked as a dismissal of an online space considered antithetical to love and the formation of stable relationships. Through the analysis of user narratives, we aim at understanding what are the issues at stake that lead people to associate online dating sites not only with the marketplace but also the sexual sphere.

Um Online-Partnervermittlungen zu charakterisieren bedienen sich Nutzer und Betreiber gerne des Bildes „Supermarkt“. Ein Begriff, den man eigentlich nicht mit Liebe und Partnerschaft verbindet. Die Analyse der Beschreibung der Nutzer soll uns verstehen helfen was die Akteure dazu veranlasst auf Begrifflichkeiten aus dem wirtschaftlichen Bereich zurückgreifen um die Welt des Sex zu erfassen.