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RésuméCette contribution interroge les figures de la variation médiatique de la presse féminine et notamment de deux titres français : Elle et Vogue Paris. En amont, nous nous proposons de faire le lien entre la notion de variation médiatique et celle de variation sémiotique. En aval, nous interrogeons les modèles socio-économiques qui permettent la viabilité de la presse féminine et la façon selon laquelle cette dernière mobilise les variations médiatiques dans l’objectif d’entretenir ses modèles socio-économiques. Pour ce faire, nous procédons à une approche sémio-pragmatique (Odin) des pratiques médiatiques de la presse féminine : mobilisation des réseaux sociaux, partenariats avec des entreprises commerciales, création de webséries. In fine, nous émettons l’hypothèse que les pratiques de variation médiatique de la presse féminine sont des fragments de communication transmédia (Jenkins) et contribuent à la mise en place d’une réflexivité collective que nous qualifions d’illusoire.

Women’s Magazines and Media Variations’ Figures: Transmedia Fragments and Collective ReflexivityIn this paper, we aim to question the figures of media variation of women’s magazine and more precisely those produced by Elle and Vogue Paris. To begin with, we study the relation between media and semiotic variation. We pursuit our research by questioning the socialeconomic models that women’s magazines depend on. We analyze the topics and formats of women’s magazines’ media communication that aims to keep on developing the relation with brands and firms that support them financially. Our final ambition is to point out the way women’s magazines practice a certain transmedia communication that we considerpromoting an illusory collective reflexivity.

ResumenEsta contribución cuestiona las figuras de la variación mediática de la prensa femenina en particular de dos revistas francesas: Elle y Vogue Paris. En primer lugar, proponemos establecer un vínculo entre la noción de variación mediática y la de variación semiótica. En segundo lugar, cuestionamos los modelos socio-económicos que permiten la viabilidad de la prensa femenina y la manera con la cual esta última utiliza las variaciones mediáticas para mantener estos modelos socio-económicos. Para ello, elegimos estudiar las prácticas mediáticas de la prensa femenina desde un punto de vista semio-pragmático (Odin): movilización de las redes sociales, cooperación con empresas comerciales, creación de webseries y demás contenidos audiovisuales añadidos en forma de bonus DVD. Al final, formulamos la hipótesis según la cual las prácticas de variación mediáticas de la prensa femenina son fragmentos de la comunicación transmedia (Jenkins) y contribuyen en la puesta en marcha de una ilusoria reflexividad colectiva.