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Google, Amazon, Facebook, Apple or Microsoft (les GAFAM), peuvent être caractérisés comme business-ecosystems que se font entre eux une concurrence ainsi qu’avec les groupes de communication « historiques » (non pas parce qu’ils créent du contenu mais en ce qu’ils sont des infomédiaires). Les utilisateurs sont à l’origine des big data que les GAFAM managent et traitent, car ils peuvent établir un profil fin des utilisateurs pouvant être vendu aux annonceurs. D’autre part la capacité de gérer une grande quantité des données permet aux GAFAM une croissance illimitée ; par contre les groupes « historiques » de communication connaissent une réduction de leurs activités offline, ainsi qu’un glissement de la publicité online vers les GAFAM.

Information and communications technologies have facilitated the emergence of companies like Google, Amazon, Facebook, Apple or Microsoft (GAFAM), which constitute business ecosystems. They compete amongst themselves and also with classical communications and entertainment groups; not because they create content but because they have a role as content prescribers due to their role as infomediaires. The big data originated by users enables them to know the profiles of these users and offer this knowledge to advertisers. At the same time, their capacity to manage big data makes unlimited growth possible, towards any activity that involves large quantities of data. On the contrary, the communications and entertainment groups are witnessing a decline in their offline market, while online advertising is tending to shift to the GAFAM.

Las TICs han facilitado la emergencia de empresas como Google, Amazon, Facebook, Apple or Microsoft (GAFAM), que constituyen business-ecosystems. Los GAFAM compiten entre ellos así como con los grupos clásicos de comunicación; no porque creen contenidos sino por su papel de infomediarios. La gestión de los big data que originan sus usuarios, les permite determinar sus perfiles, de forma que pueden ofrecer este conocimiento a los anunciantes. La gestión de los big data les permite crecer, de manera infinita, ya que pueden entrar en cualquier actividad que implique el tratamiento de grandes cantidades de datos; a diferencia de los grupos clásicos de comunicación, que ven reducirse la publicidad online, en favour de los GAFA, a la vez que declinan las actividades offline.