50

Fin 2020, les performances boursières des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft) ont paru traduire les ruptures introduites par la pandémie. Pourtant, l’étude détaillée des comptes financiers et des activités révèle que les performances de 2020 prolongent et amplifient des tendances à l’œuvre, tout en favorisant les activités portées par la crise sanitaire. Apple et Amazon sortent grands gagnants alors que Facebook et Google font un peu moins bien qu’une tendance clairement favorable aux grands acteurs du numérique. La concurrence entre GAFAM s’exerce surtout aux marges des activités historiques, chaque acteur se différenciant sur les marchés très dynamiques. Ils peuvent être aussi en concurrence sur leurs relais de croissance avec quelques pure players portés par la pandémie, certes solides mais bien plus petits. Alors que le diagnostic du pouvoir de marché des GAFA est largement partagé, la remise en cause de leur hégémonie viendra-t-elle des États confrontés à des acteurs qui paraissent incontrôlables ?

At the end of 2020, the stock performance of GAFAM — Google, Apple, Facebook, Amazon and Microsoft — reflected the rupture wrought by the pandemic. However a detailed study of financial and business accounts reveals that the 2020 results were an extension and amplification of underway trends, while some activities were boosted by the health crisis. Apple and Amazon are the big winners, while Facebook and Google did somewhat less well in this overall trend that was clearly favorable to them. The competition between the GAFAM firms took place on the sidelines of their usual business activities, each player differentiating itself on very dynamic markets. These firms also compete over growth drivers with a few pure players who, buoyed by the pandemic, are solid but very small. While the diagnosis of GAFAM’s marketing power is widely accepted, might governments not start challenging this hegemony, since these players seem uncontrollable?