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Impact investing est un moyen de financement fondé sur trois objectifs : l’impact social, l’impact environnemental et le retour financier. Se pose dès lors la question : quel discours les impact investors avec leur business modèle hybride peuvent-ils adopter pour répondre à ces trois objectifs ?Cette étude s’intéressera spécifiquement au discours “hybride” mis en place sur les sites web, adressé (a priori) à un public d’investisseurs non-professionnels qui souhaiteraient placer des capitaux dans des organisations d’ impact investing, et cherchera à déterminer si ce discours, partagé entre engagements éthiques et financiers, entre contraintes de standardisation et réussite commerciale pourrait révéler une face cachée.

Impact investing is a means of financing based on three objectives: social impact, environmental impact, and financial return. The question is therefore: What discourse can impact investors with their hybrid business model adopt to meet these three objectives?This study will focus specifically on the “hybrid” discourse implemented on websites, addressed (a priori) to a public of non-professional investors who would like to place capital in impact-investing organizations. The study will also seek to determine whether this discourse, divided between ethical and financial commitments, as well as between standardization constraints and marketing success, might have a dark side.