57

RésuméCet article se propose d’analyser le mouvement de diffusion des centres commerciaux dans la métropole de São Paulo qui en présente une très forte concentration. Basé sur une approche socio-ethnographique, il s’intéresse aux usages des malls, qui semblent révéler un entre-soi croissant en leur sein, à tel point qu’on peut y lire une extension du domaine de la maison (« casa ») théorisé par Da Matta en opposition à celui de la « rue ». Si les malls peuvent renforcer une certaine fragmentation des rapports sociaux et du tissu urbain, cette tendance ne doit cependant pas masquer que leur succès est l’indice d’une déségrégation massive de la société brésilienne, que l’accès massif à la consommation de populations – qui en avaient jusque-là été exclues – semble révéler.

The commercial centres of Säo PauliThis article aims to analyze the diffusion of malls in the metropolis of São Paulo, where they are highly concentrated. Based on a socio-ethnographic fieldwork, it focuses on the uses of malls, which seem to reveal a growing social exclusiveness. We can hypothesize they are a metaphorical extension of the “house” as theorized by Roberto Da Matta in opposition to the “street”. If the malls can reinforce a certain fragmentation of social life and of urban space, this trend should not hide the fact that their success also expresses a massive desegregation of Brazilian society which the access to mass consumption of long-excluded populations seems to reveal.

ResumenEste artículo propone analizar el movimiento de difusión de los centros comerciales en la metrópoli de Sao Paulo, donde presentan una fuerte concentración. Basándose en un enfoque socio-etnográfico, el artículo aborda los usos de los malls (grandes superficies comerciales), que parecen revelar un entre-soi creciente, hasta tal punto que se puede interpretarlos como una extensión del ámbito de la casa teorizado por Da Matta en oposición al de la calle. Si los malls pueden reforzar una cierta fragmentación de las relaciones sociales y del tejido urbano, esta tendencia no debe ocultar que su éxito es el indicio de una desagregación masiva de la sociedad brasileña que parece revelar el acceso masivo de poblaciones a un consumo del que hasta hace poco habían sido excluidas.