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Cet article retrace, sur la base d’un panel formé par 300 femmes, l’évolution des effets de la conscience écologique et des valeurs environnementales sur l’attitude à l’égard des produits écologiques d’entretien d’une part et d’autre part l’effet des valeurs environnementales sur la conscience écologique. Dans ce but, un dispositif longitudinal d’orientation quantitative composé de 3 collectes de données, espacées de 4 mois durant une année, a été initié. Les résultats ont montré que l’attitude à l’égard des produits écologiques d’entretien est expliquée seulement par la conscience écologique qui, à son tour, est déterminée par les valeurs environnementales et ce, tout au long de l’enquête longitudinale. Les retombées opérationnelles de cette recherche apportent des éclairages aux responsables marketing : l’utilisation du panel dans une perspective longitudinale permet aux managers d’éviter les faux pas dans leurs conclusions concernant les volets écologiques.

This article traces, on the basis of a panel formed by 300 women, firstly the evolution of the effect of ecological awareness and environmental values ??on the attitude towards ecological cleaning product and secondly the effect of environmental values on environmental awareness. To this end, a quantitative longitudinal survey with 3 data collections, every 4 months in a year, was initiated. The results showed that the attitude towards ecological cleaning product is explained only by the ecological awareness which in turn is determined by the environmental values and this throughout the longitudinal survey. The operational benefits of this research provide insights for marketers : the use of the panel in a longitudinal prospect allows the managers to enrich their marketing information systems and to avoid the false moves in their conclusions concerning the ecological shutters.