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La part des retraités dans la population française et européenne est croissante, et l’espace rural vieillit. Nous montrons que, en milieu rural, les retraités peuvent être à la fois des usagers et des acteurs à part entière de la société de services, constituant ainsi une véritable opportunité de développement et de création d’activités dans ce secteur. Le créateur d’activités de service s’inscrit en effet dans un territoire multiscalaire et évolutif, dans lequel les organismes d’accompagnement et les caractéristiques du territoire ont des rôles déterminants. En nous basant sur le postulat de co-création d’activités, identifié dans le cadre du programme de recherche Pour et Sur le Développement Régional (PSDR), « Création d’Activités nouvelles et d’Emploi » (CreActE), faisant intervenir trois pôles : un créateur, des structures d’accompagnement et le territoire d’implantation de l’activité, nous proposons une territorialisation du triangle des services issu de l’économie des services. Puis, confrontant les conclusions théoriques encourageantes à la réalité de trois terrains ruraux auvergnats, il nous apparaît alors que le manque d’information, la faible conviction des acteurs locaux, et la complexité de l’organisation du secteur des services rendent difficile et singulière la prise en compte effective et objective de l’ensemble des besoins (non uniquement médico-sociaux) liés au vieillissement de la population.

OLDER PEOPLE IN RURAL TERRITORIES : A DUAL OPPORTUNITY FOR THE CREATION AND SETTING UP OF ACTIVITIES AND SERVICE JOBSThe proportion of retired people in the French and European population is growing and rural regions are ageing. We show that retired people can be both users and participants in the service society. This represents a real opportunity for development and for the creation of activities in the sector. Thus, people setting up service activities are within a multi-scale and evolving territory, where help organisations and local characteristics have a determining role to play. Based on the principle of jointly created activities, recognised in the research programme Pour et Sur le Développement Régional (PSDR), For and On Regional Development “Création d’Activités nouvelles et d’Emploi” (CreActE), “creation of new activities and jobs”, and including three poles : creators, help structures and territory on which to set up activities. We offer a territorialisation of the triangle of services resulting from service economics. We then confront the encouraging theoretical conclusions with the reality of three pieces of rural land in the Auvergne. It appears to us that lack of information, tepid conviction of local actors and the complexity of organising the service sector make it difficult, both effectively and objectively, to account for, not only medicosocial needs, but all needs related to population ageing.