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À reculons, le régime poutinien a progressivement été obligé de mettre en place certains éléments d’une idéologie officielle à destination de son opinion publique. Depuis près d’une décennie et plus nettement encore depuis 2012, l’idéologie promue par le Kremlin, celle des « valeurs conservatrices » et de la défense de l’Europe authentique, est venue renforcer l’image de marque du pays à l’étranger et en particulier en Europe, profitant d’un changement d’atmosphère au sein des opinions publiques occidentales. Le thème de la contre-révolution culturelle et morale, mais également celui de la contre-révolution internationale contre un ordre mondial vu comme unipolaire et dominé par les États-Unis, peut faire encore longtemps consensus auprès de la majorité de la population, qui plus est si la crise économique s’accentue. Le succès du soft power idéologique russe est toutefois un phénomène bien plus complexe que ne le laisse supposer l’hystérie occidentale actuelle qui voit la « main de la Russie » dans toutes les remises en cause de l’ordre libéral.

Along the years, Putin’s regime progressively and reluctantly established some elements of an official ideology targeting its public opinion. Since almost a decade and even more visibly since 2012, the Kremlin-sponsored « ideology », based on the defense of so-called « traditional values » and defending « authentic » Europe, strengthened Russia’s branding abroad and, in particular, in Europe, enjoying a change of atmosphere among European public opinions. The topic of a cultural and moral counter-revolution, as well as the one of an international counter-revolution against an alleged unipolar and US-dominated world order, can make consensus for still a long time among the majority of Russian population, especially if economic crisis deepens. However, establishing Russia’s soft power success is much more challenging than what is implied by the current Western hysteria, which sees « Russia’s hand » in all the questioning of the liberal order.