28

Placée dans un univers concurrentiel depuis longtemps, la radio est le premier média à s’être doté d’un outil de mesure d’audience, dès 1949. Médiamétrie, chargée de la mesure d’audience des stations nationales et locales, propose aujourd’hui deux outils complémentaires. L’enquête 75 000+ (du nombre de personnes interviewées par an), réalisée chaque jour par téléphone, porte sur l’écoute des 24 dernières heures. Le panel, périodique, demande à un même échantillon de remplir pendant trois semaines un carnet d’écoute. Les indicateurs utilisés en radio comptabilisent soit des individus, quelle que soit leur durée d’écoute (audience cumulée), soit des audiences, c’est-à-dire des « auditeurs ∙ quarts d’heure » (audience moyenne, part d’audience). Depuis fin 2002, les auditeurs de 13-15 ans sont pris en compte. L’audimétrie passive (sous la forme de montres) pourrait remplacer prochainement les enquêtes qui font appel à la mémoire de l’auditeur.

The pioneer radioPut into a competitive universe since a long time, radio is the first media that has given itself an audience measurement system, as soon as 1949. Médiamétrie, in charge of audience measure for national and local radio stations, now proposes two complementary tools. The “75 000+ survey” (referring to the number of people interviewed per year), made each day by phone, is focused on the last 24 hours listening. The panel, which is periodic, requires a same sample to fill in, during three weeks, a listening diary. Indicators used in radio either count up individuals, whatever their listening time is (coverage), or audiences, that is to say “listeners x quarter of an hour” (rating, share).Since the end of 2002, listeners from 13 to 15 years old are taken into account. Passive metering (thanks to clocks) could in a little while replace surveys, based on listener’s memory.