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Le paradigme classique de la finance repose sur deux postulats : la rationalité de la décision et l’efficience des prix. Les observations faites sur les marchés et en laboratoire ont remis en cause ce cadre théorique ouvrant ainsi la voie à de nouvelles explications. La finance comportementale s’est ainsi constituée à partir du début des années quatre-vingt-dix, en formulant de nouvelles hypothèses plus réalistes pour appréhender les comportements financiers. Mobilisant la théorie des perspectives de Kahneman et Tversky et des résultats en psychologie cognitive, ce courant a permis d’expliquer nombre de faits considérés dans le paradigme classique comme des anomalies ou des irrationalités.