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L’article cherche à tracer le processus de réparation d’image d’Emmanuel Macron pendant la campagne présidentielle de 2017 tel qu’il se met en place dans « L’Émission politique ». L’analyse se concentre sur deux attaques récurrentes : celui qui se dit le candidat de la rupture serait en fait l’héritier du président socialiste sortant François Hollande ; et, contradictoirement, il aurait des relations contestées avec le monde de la finance et serait même le représentant de cette élite. À partir d’une démarche qui, au-delà du modèle de Benoit, s’inspire de la théorie de la gestion des faces et de l’argumentation rhétorique, on explore ici les modalités de la réparation de l’image électorale dans un format interactionnel. On examine la façon dont la réparation d’image comprise comme une tentative de défendre et restaurer une image publique en butte aux attaques est gérée par le futur président dans une interaction en face à face mise en scène pour un tiers. Seront étudiées ici trois interactions se déroulant face à différents interlocuteurs : les journalistes animateurs de l’émission, un activiste, et un adversaire politique.

This article seeks to trace Emmanuel Macron’s image repair process during the 2017 French presidential campaign as seen on the program Émission politique. The analysis focuses on two recurring attacks: first, the claim that the candidate of change would in fact be the successor to the outgoing socialist president François Hollande; and second, the contradiction that he would have contested relations with the world of finance even as he sought to represent this elite. Based on an approach that, in addition to Benoit’s model, is inspired by face management theory and rhetorical argumentation, we will explore the modalities for electoral image repair in an interactive format. We examine the way in which image repair, understood as an attempt to defend and restore a public image subject to attacks, is managed by the future president in face-to-face interaction performed for a third party. We will study three interactions that take place with different interlocutors: the journalists hosting the program, an activist, and a political opponent.

El presente artículo pretende retratar el proceso de reparación de la imagen de Emmanuel Macron durante la campaña presidencial de 2017, tal y como tuvo lugar en el programa de televisión l’Émission politique. El análisis se centra en dos ataques recurrentes: el candidato denominado como el de la ruptura es en realidad el heredero del presidente socialista saliente François Hollande; y, paradójicamente, tiene polémicos vínculos con el mundo financiero, siendo incluso el representante de dicha élite. A partir de un planteamiento, más amplio que el modelo de Benoit, inspirado en la teoría de la gestión de las caras y de la argumentación retórica, se exploran las modalidades de la reparación de la imagen electoral en un formato interactivo. Examinamos la manera en que se gestiona la reparación de la imagen, en tanto que intento de defender y restaurar una imagen pública objeto de ataques, por parte del futuro presidente durante una interacción cara a cara dirigida y puesta en escena por un tercero. Estudiaremos aquí las tres interacciones desarrolladas ante diferentes interlocutores: los periodistas animadores del programa, un activista y un adversario político.