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RésuméL’histoire du marketing est comparable à un arbre qui aurait trois branches principales. La première serait une branche macroscopique qui envisagerait l’ensemble des évolutions techniques. La deuxième serait une branche microscopique qui comprendrait l’évolution des techniques au sein des entreprises. La troisième serait une branche mésoscopique qui s’imposerait au niveau des secteurs d’activité. L’ensemble constitue ce que nous appelons l’arborescence du marketing.

The history of marketing could be imagined as a tree with three main branches. First, a macroscopic branch concerns the evolution of the field in its entirety. Second, a microscopic branch includes the evolution of the firms’ functions. Third, a mesoscopic branch operates at the sector or industry level. This general view gives what is considered the arborescence of marketing techniques.