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Le phénomène des youtubeurs est représentatif de la transformation numérique et offre une excellente entrée en matière pour en comprendre les rouages, les opportunités et les risques pour la culture, notamment avec l’exemple des booktubeurs. Il illustre les deux versants de l’économie numérique, qui incorpore les biens relationnels (gratuits et non rivaux) et les biens expérientiels (qui obéissent à la logique de l’usage plus qu’à celle de l’achat).Les youtubeurs apparaissent alors comme des influenceurs par leurs compétences d’« infomédiaires », d’experts dans la gestion de ce type de biens, des influenceurs capables d’inverser la chaîne de valeur de la culture, moins par la prescription que par la médiation et la participation. Cela se manifeste par leur capacité à toucher les « milléniaux » et à bâtir avec eux des communautés de pratique et d’interprétation tout en s’adaptant à une forme de réception nouvelle, celle de la prise à témoin. Ils participent d’une démocratisation de la culture, notamment dans le cas des booktubeurs qui pointent des changements dans les modes de lecture, sans qu’il y ait coupure – mais plutôt suture – entre le papier et le numérique. Ils participent du renouveau de la critique littéraire et peuvent s’inscrire dans des stratégies de partenariat avec les éditeurs visant à toucher un public pour qui les livres sont avant tout une industrie créative, en lien avec d’autres formes narratives longues et sérielles, en prise avec la convergence transmédia.