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À rebours de la thèse sur la modernité comme une époque où la rationalisation aurait pris le dessus sur la dimension esthétique et affective, Reckwitz repère les différentes étapes de la construction d’un capitalisme esthétique, où l’inventivité revêt désormais un rôle crucial. Tandis que la créativité était brandie par les avant-gardes artistiques du xixe et du xxe siècle comme un idéal permettant de subvertir les normes sociales, la créativité représente aujourd’hui elle-même une norme incontournable. « Soyez créatifs » : cette injonction paradoxale s’applique désormais à tous les sujets du capitalisme tardif. Extrait de sa grande étude sur L’Invention de la créativité, ce chapitre replace l’enjeu de l’esthétisation au cœur de ce que Reckwitz nomme le « dispositif de la créativité ».

In contrast to the thesis claiming that modernity is an era in which rationalisation has outmoded the aesthetic and affective dimension, Reckwitz identifies the different stages in the construction of an aesthetic capitalism, in which inventiveness now plays a crucial role. Whereas creativity was brandished by the artistic avant-gardes of the 19th and 20th centuries as an ideal for subverting social norms, today creativity itself represents an unavoidable norm. “Be creative”: this double bind injunction now applies to all subjects of late capitalism. Extracted from his major study on The Invention of Creativity, this chapter shows why the issue of aestheticization is at the heart of what Reckwitz calls the “creativity dispositive”.