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This article shows how digital communication is becoming professionalized at the Rassemblement National as the organization becomes institutionalized. From a relational perspective, it first invites us to contextualize the Front’s use of the web in a space of media possibilities that is increasingly open to the visibility of the organization’s spokespersons, making it paradoxical that the far right is circumventing the barriers to journalistic entry through digital means. Secondly, it looks at the specialization of communications departments, the growing importance of online platforms in the division of campaign work and the opening of dedicated training spaces as evidence of a contemporary process of professionalization of the RN’s 2.0 politics. It is based on first-hand qualitative data (semi-directive interviews with executives, activists, journalists from press departments, observations of training courses and major party events) and second-hand data such as newsletter archives.

Cet article montre comment la communication numérique se professionnalise au Rassemblement National au rythme de l’institutionnalisation de l’organisation. Dans une perspective relationnelle, il invite d’abord à contextualiser les usages frontistes du web dans un espace des possibles médiatiques qui s’ouvre de plus en plus à la visibilité des porte-parole de l’organisation et rend paradoxale la thèse du contournement des barrières à l’entrée journalistique par le numérique pour l’extrême droite. Il rend compte ensuite de la spécialisation des services de communication, de l’importance croissante prise par les plateformes en ligne dans la division du travail de campagne et de l’ouverture d’espaces de formation dédiés afin d’attester un processus contemporain de professionnalisation de la politique 2.0 du RN. Il repose sur des données qualitatives de première main (entretiens semi-directifs avec des cadres, militants, journalistes de rédactions presse, observations de formations et de grandes manifestations du parti) et de seconde main comme les archives des newsletters.