30

La question des troubles bipolaires dépasse largement le champ de la psychiatrie et de la psychologie. Comme d’autres catégories de la nosographique psychiatrique on assiste depuis une dizaine d’années à un indéniable accroissement de leur visibilité dans l’espace social. Manie, dysthymie, bipolarité sont aujourd’hui des termes couramment utilisés dans la presse, les médias, sur internet. Cette diffusion révèle qu’ils fonctionnent ailleurs, autrement, dans d’autres types d’échanges sociaux. Cet article se propose d’analyser leur utilisation à partir de deux types de support : d’abord, à travers le langage publicitaire et le marketing contemporain, ensuite à partir des nouveaux moyens de communication de l’ère numérique.

Social representations of bipolar disordersThe issue of Bipolar Disorders (BD) widely overpasses the boundaries of psychiatry and psychology. As for other categories of the psychiatric nosography, the BD’s social visibility has been increasing over the past ten years. Mania, dysthymia, bipolar are currently common terms used in press, media and the internet. This social acceptance reveals that these categories operate elsewhere, in a different manner in others social areas and forums. This paper explores their utilization in advertising, marketing and contemporary social networks.