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Au fil du XXe siècle, les considérations à propos de l’usage d’alcool ont grandement évolué, parallèlement aux changements des modes et des quantités de prises de boissons alcoolisées. Si jusque dans l’après Seconde Guerre mondiale, l’image des plus âgés pouvait être associée au fait de boire de l’alcool dans diverses représentations picturales, ces évocations semblent ensuite avoir totalement disparu. À travers certaines images de la publicité, une réflexion est proposée sur l’évolution des représentations sociales entre alcool et vieillissement. Ainsi une approche intégrant les croyances peut-elle aider à l’abord actuel des plus âgés, dont les parcours de vie et environnements socio-culturels initiaux ont été bien différents de ce que vivent les soignants d’aujourd’hui.

Representations of alcohol use by elders, through advertising in the first half of the XXth centuryThroughout the twentieth century, images of the use of alcohol have largely changed at the same time as the evolution of the modes and the amount of the intake of alcoholic beverages. If, before World War II, the image of older people could be associated with alcohol intake in some pictorial representations, these evocations seem to have completely disappeared. Through images from advertising, a reflection is proposed on the evolution of representations suggesting a connection between alcohol and ageing. Thus, an approach integrating the beliefs may help to improve relations between today’s health care providers and older people whose life course and initial socio-cultural environment have been very different.