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Cet article étudie l’importance des valeurs individuelles dans les choix d’investissement en equity crowdfunding. Une expérimentation est utilisée pour tester un modèle basé sur le concept des valeurs de base. Les résultats montrent un effet significatif de la congruence des valeurs de l’individu avec celles du projet en demande de financement, cet effet est plus marqué pour deux valeurs particulières, la puissance et l’universalisme.

This paper studies the importance of individual values in equity crowdfunding investment choices. A laboratory experiment is used to test the proposed model, based on the concept of basic individual values. Results show a significant effect of the congruence of the individual’s values with those advocated by the project requesting funding, this effect is more marked for two values, power, and universalism.