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Cet article s’appuie sur une enquête de 6 années dans le milieu du vélo tout terrain et de sa presse sportive. Il s’intéresse aux modèles de genre présents dans trois magazines spécialisés et aux conditions de leur publication. À partir d’une articulation du concept de masculinité hégémonique de Raewyn Connell (1987) et des positions socio-historiques et stratégiques des maisons d’édition, il s’agit d’analyser comment la publication de modèles de genre différenciés se situe au cœur des enjeux de la discipline et de sa médiatisation. Les résultats de l’analyse de corpus montrent à la fois une forte conformité sexuée des images du masculin et du féminin mais aussi des formes beaucoup plus novatrices et relativement distantes des représentations médiatiques traditionnelles. Cette juxtaposition résulte en partie de la position socio-historique des titres au sein du sous-champ. Les revues les plus anciennes et en position dominante économiquement tentent de conserver leur lectorat « historique » avec un contenu médiatique fondé sur des modèles de genre historiquement fortement stéréotypés. À l’inverse, les revues plus « jeunes » et moins diffusées optent pour un contenu beaucoup plus novateur du point de vue sexué.

This paper, based on a 6 years field research on the mountain bike community and its dedicated press deals with describing the gender models that are to be found in three magazines and with the conditions that give rise to their publication. Considering both Raewyn Connell’s (1987) hegemonic masculinity concept and the position of the different publishing houses (socio-historical and strategies), the aim is to figure out how the publication of differentiated gender models is central in the key issues of the activity and its mediatisation. Indeed, the corpus analysis reveals a certain compliance with gendered conformity of the male and female illustrations, but in the meantime shows the existence of models that are much more innovative and relatively distant from the traditional media representations. This juxtaposition is partly the consequence of the socio-historical position of the magazine within the sub-field. On the one hand, the titles that are the oldest and in leading position try to keep their “long time” readership by offering a content that rests on historical highly stereotypical gender models. On the other hand the most recent titles with smaller circulation choose a more innovative content from the gender point of view.