Tout ce qu'il faut savoir pour élaborer un projet publicitaire, de l'idée au suivi de la réalisation. Cet ouvrage, riche en informations sur la création publicitaire, ses méthodes et ses enjeux, s'appuie sur de nombreuses campagnes récentes. Riche en exemples et conseils, il permet au concepteur-rédacteur de maîtriser certaines règles essentielles du métier : Structurer et rédiger ses textes selon des techniques d'expression écrite propres à l'argumentation publicitaire : simplicité, clarté, efficacité ! Suivre les étapes essentielles depuis l'idée jusqu'au suivi de réalisation : étude du brief, premières pistes, validation, prétest, présentation, argumentation? Collaborer avec le directeur artistique afin que textes et visuels s'agencent parfaitement.