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L’accroissement des données disponibles sur les caractéristiques et les comportements des consommateurs ainsi que le renforcement des capacités de traitement de ces dernières par des algorithmes ouvrent la voie au développement de stratégies de discrimination tarifaire de troisième degré avec une granularité extrêmement fine. Si les effets de cette discrimination de quasi-premier degré sur le surplus total sont ambigus, ils induisent aussi un transfert de bien-être entre agents économiques. Cet article analyse la possibilité de mettre en œuvre de telles stratégies dans l’économie numérique et envisage les possibles réponses venant des règles de concurrence ou des consommateurs eux-mêmes.

The increase in available data on consumer characteristics and behaviour together with the augmentation of processing capacity using algorithms is opening the way for the development of third-degree tariff discrimination strategies with extremely fine granularity. While the effects of this quasi-first degree discrimination on the total surplus are ambiguous, they are also inducing a transfer of well-being between economic agents. This article analyses the possibility of implementing such strategies in the digital economy and considers the possible responses of legal experts establishing the rules on competition as well as of the consumers themselves.