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Les couvertures des magazines féminins multiplient de nos jours les accroches liées à la sexualité, mais celles-ci sont de simples arguments de vente, si on compare ces magazines à la tentative, en 1993 et 1994, de Bagatelle, « premier magazine féminin qui déshabille les hommes », qui fut entièrement consacré à la sexualité des femmes. Parce que ce journal affrontait les conventions de la presse féminine, tout en s’inscrivant clairement au sein de ce secteur, son étude permet de mettre au jour, à travers la question de la sexualité, les logiques qui traversent cette presse : construction énonciative et culturelle du positionnement éditorial, mise en jeu des identités « féminines », rôle du marketing. On observe ainsi comment les modes de justification du projet et la recherche d’innovation dans les récits du désir aboutissent à un compromis fragile qui témoigne des tensions et des tabous de la presse féminine, tout en anticipant certaines évolutions actuelles.

WOMEN’S MAGAZINES AND SEXUALITY The short-lived experience of Bagatelle Nowadays the cover-pages of women’s magazines feature more and more sexrelated catchers. However, these are simply selling points compared to Bagatelle, in 1993 and 1994, “the first women’s magazine to undress men”, devoted entirely to women’s sexuality. Because this magazine defied the conventions of the women’s magazine sector, while clearly identifying with it, its study reveals the logics underlying the sector: enunciative and cultural construction of the editorial line; play on “feminine” identities; and role of marketing. The authors show how modes of justification of innovation as a goal in accounts of desire result in a fragile compromise attesting to tensions and taboos in women’s magazines, while anticipating certain current trends.