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Dans cet article, nous examinons l’émergence des identités collectives comme produit d’un projet politique coordonné par des activistes organisés qui profitent d’opportunités politiques pour se mobiliser et remettre en cause un ordre concurrentiel établi. L’analyse empirique porte sur le mouvement social identitaire des vins de garage, qui, dans les années 1990 et dans le vignoble bordelais de Saint-Émilion, remet en cause la domination des grands vins de châteaux comme modèle économique et culturel hégémonique. Nous identifions quatre processus à l’œuvre dans l’émergence de l’identité de « garagiste » : la théorisation, la labellisation, la résonance et la polarisation. Dans le champ de la théorie des organisations, ce cas contribue à la littérature sur les mouvements sociaux et les groupes stratégiques identitaires.

Châteaux versus Garages : Social movements and collectives identities at Saint-Emilion In this article, we examine the emergence of collective identities. Collective identities are depicted as a political project organized by some activists who take advantage of political opportunities to mobilize and challenge an established competitive order. Our case study focuses on an identity social movement, called the garage wine movement – localized in Saint-Emilion in the Bordeaux wine region – that challenges the châteaux as the dominating organizational form. We identify four processes leading to the emergence of the garagist identity : theorization, labelization, resonance and polarization. In the field of organization theory, this case study contributes to social movement and strategic group identity literatures.