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RésuméL’étude du potentiel régulatoire de la Responsabilité sociale des entreprises (RSE) doit définir la qualité du « socialement responsable » afin de comprendre l’orientation qu’elle propose au capitalisme. Nous abordons ici la question de la qualité du « socialement responsable » à travers l’ethnographie d’un terrain particulier : le marché de l’investissement socialement responsable (ISR) et ce, grâce à l’apport du courant de l’économie des conventions. De plus, nous proposons de compléter cette approche par l’étude de l’encastrement du marché de l’investissement socialement responsable.

The study of regulatory process enacted by Corporate Social Responsibility must go through a definition of what being « socially responsible » means. This understanding is necessary to analyze the new direction of capitalism proposed by CSR. This question of what is a “socially responsible” quality is highlighted through an ethnographic fieldwork : Socially responsible investments (SRI) and thanks to the economy of convention French school. Furthermore, we try to complete that approach thanks to the study of the Socially Responsible Investments market embeddedness.