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La place de la Corée du Sud sur la scène internationale a radicalement changé ces quarante dernières années. Le succès mondial de la série Squid Game , du film Parasite ou du groupe de musique BTS, parmi d’autres, y fait désormais écho à celui des produits des grands conglomérats familiaux (chaebols ) sud-coréens, de Samsung à Hyundai. Le petit pays méconnu, dorénavant treizième puissance mondiale, déploie ses produits (K-products) dans de multiples domaines et est devenu un créateur de tendances.

Over the past forty years, South Korea’s standing on the international stage has changed radically. The global success of its cultural products – the TV series “Squid Game”, the film “Parasite” and the band “BTS”, for example – now echo that of what is produced by South Korea’s huge family-owned conglomerates (chaebols), from Samsung to Hyundai. This little-known challenger country is now the world’s thirteenth-largest power, and is deploying its “K-products” across a broad range of sectors, making it a trend-setter.