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Aunque la analogía está ampliamente reconocida como un componente central de la cognición humana, la cuestión de los papeles respectivos de las similitudes superficiales y estructurales en el acceso en la memoria a una representación análoga, también conocida como evocación analógica, es objeto de un animado debate en la literatura. Tras presentar una lectura crítica de las diversas teorías de la evocación analógica, este artículo propone que la influencia en la codificación de los conocimientos previos del individuo es un elemento necesario que debe integrarse en las teorías y modelos de la evocación analógica. Resulta que la codificación no se basa por defecto en similitudes superficiales, sino a falta de poder codificar la estructura, y que las similitudes estructurales guían la evocación analógica cuando se refieren a conocimientos familiares.