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Este artículo es una lectura de la expresión arquitectónica del lujo contemporáneo. Algunos ejemplos de arquitecturas relacionadas con las marcas de lujo en Francia e Italia cuestionan la arquitectura en su inserción en la ciudad, su posicionamiento en la vanguardia, el papel simbólico del escaparate arquitectónico y la elección representada por la arquitectura como lenguaje para contar y mostrar el lujo. La lectura sociológica ayuda a ver la importancia de la arquitectura como marca en el panorama del lujo contemporáneo.