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Golpeada también por la crisis económica que azota desde el 2008, la industria de la publicidad ha disminuido su crecimiento económico a escala mundial, aunque ha mostrado signos de recuperación en los dos últimos años. Sin embargo, el mercado ha evolucionado y las inversiones publicitarias mundiales se dirigen cada vez más hacia los nuevos medios: Internet fijo e Internet móvil, siendo este último el de mayor crecimiento. Este sector de la publicidad en línea en los terminales móviles (teléfonos, tabletas…) está en plena expansión en Estados Unidos, como lo muestra aquí André-Yves Portnoff, y tiene un enorme potencial de crecimiento en Europa, particularmente en Francia. Eso sí, para poder aprovecharlo, los anunciantes, por un lado, deberán tener en cuenta las expectativas y reticencias de los internautas y, por otro, correr algunos riesgos para posicionarse en este sector –sobre todo en Francia– y propiciar el desarrollo de nuevos modelos que jueguen con las interferencias y las complementariedades entre los diferentes medios. s. d.