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En un momento en el que el dominio de la economía mundial por parte de los países ricos se está viendo cuestionado debido al auge de los países emergentes y de los BRICS, ¿cómo garantizan estos países su posición en la escena internacional? Los cinco países quieren definir posiciones comunes. Sin embargo, para ello la comunicación intercultural y la concertación parecen ser la clave para armonizar y respetar los intereses y modos de funcionamiento de los interesados. China, un socio poderoso y adversario muy temido por los demás miembros, ha sabido aplicar estrategias de comunicación productivas destinadas a proteger y desarrollar sus propios intereses económicos, pero también, y sobre todo, ha desempeñado un papel destacado en la resolución de posibles crisis con otros miembros del grupo BRICS. En última instancia, para asegurar su perpetuidad global, los BRICS necesitan construir una gobernanza de la comunicación.