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Esta investigación se centra en los vínculos afectivos presentes en las comunidades virtuales. Las comunidades y su reciente virtualización han alimentado el interés de numerosos investigadores. Dentro de este campo, este estudio examinó los determinantes afectivos que guían a los individuos en su participación en las comunidades. Esta investigación se basa en una netnografía de cuatro comunidades virtuales: los dos principales partidos estadounidenses y franceses. Las comunidades estudiadas incluyen a más de 3 millones de personas y se extrajeron de ellas más de 200 000 comentarios. Los resultados muestran que el amor y el odio son las principales reacciones afectivas expresadas en las comunidades virtuales.