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Esta contribución tiene por objeto revelar la originalidad de los procesos de comunicación dentro de las dinámicas de transformación social. Más concretamente, al explorar el surgimiento, el proceso y el resultado de las innovaciones sociales que provocan el cambio, mostramos que la incomunicación es un factor desencadenante del deseo de transformación que tiene un grupo social y que la deliberación es la fuerza motriz de la renovación de su base simbólica. Por último, destacamos la importancia de un enfoque praxiológico de la comunicación al difundir estas innovaciones en la sociedad. En otras palabras, a las estrategias clásicas de comercialización se opone una praxis comunicativa como un conjunto de acciones de organización de perspectivas compartidas,por lo que esta resulta un vector de institucionalización de nuevas prácticas y representaciones.