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Ante la dificultad de aislar a los participantes de las campañas de financiación participativa, una importante cuestión sigue alimentando la polémica: ¿cuáles son las características (rasgos de personalidad, motivaciones, perfiles socioeconómicos) de los participantes en campañas de financiación participativa? Esta investigación, basada en seis comunidades virtuales de internautas reunidas en torno a proyectos innovadores de relojería, permite corroborar y completar el perfil de los inversores participativos y, en consecuencia, de los innovadores. Los resultados destacan los factores siguientes como determinantes de la adopción de la innovación: la búsqueda de primacía (estar entre los primeros adoptantes), las ventajas particulares y el altruismo. A partir de estas conclusiones se formula una serie de recomendaciones de gestión. Códigos JEL: G2, O35, L6