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Los agentes territoriales del Ministerio de Deportes y del Ministerio de Sanidad son responsables de la puesta en práctica del plan «Sport, Santé, Bien-être» (deporte, sanidad, bienestar). Con el foco puesto en el público alejado de la práctica deportiva y en los pacientes con enfermedades de larga duración, estos profesionales deben poner en acción a los agentes locales para promover nuevos servicios que satisfagan las necesidades sanitarias no cubiertas en este ámbito. Los resultados de la encuesta realizada en una región francesa mediante ochenta y siete entrevistas semiestructuradas a los agentes implicados en el despliegue de este plan de salud pública muestran que este compromiso de innovación no es en absoluto evidente. Si bien el acuerdo sobre los objetivos, el carácter local y de colaboración de los proyectos desarrollados y la existencia de normas innovadoras son aspectos esenciales, la institucionalización de la innovación requiere también que los proveedores sean capaces de gestionar los costes que de ella se derivan. Códigos JEL: I18