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Este artículo explora los aspectos culturales, históricos y de género de la financiarización de la vida cotidiana. Se basa en el caso de una importante campaña bancaria en Suecia en la década de 1960 dirigida a las amas de casa, que analiza una serie de conferencias llamadas «Diario dorado» (1961-1969) como representación de las finanzas populares. Dos preguntas recorren el artículo. Por un lado, ¿cómo se construyen e implementan las identidades financieras para un público amplio? Por otro lado, ¿qué papel desempeña el banco frente a sus clientes potenciales? Aunque el desarrollo de la banca minorista estaba empezando a despegar, todavía no se ha estudiado en profundidad el reto al que se enfrentaron estos bancos, ni las estrategias que adoptaron para arraigar las finanzas en la vida cotidiana. El ejemplo de las conferencias «Diario dorado» invita a concluir que los bancos se domesticaron en los años 60, en un proceso que está estrechamente ligado a la «bancarización de los hogares» que analiza la historia y la sociología del sector bancario.