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En este artículo presentaremos el uso turístico de la frontera lingüística franco-alemana en Suiza a través de una propuesta particular: recorridos guiados bilingües. Analizaremos el proceso de «creación de un producto» a partir de la particularidad lingüística local estudiando la lógica detrás de la propuesta, la planificación del aspecto lingüístico y, por último, la realización en las situaciones de interacción. Este estudio permitirá poner en evidencia las tensiones entre las diferentes concepciones de la lengua y del bilingüismo presentes es en este proceso de mercantilización, situadas en su contexto socioeconómico particular, aunque ligadas de manera más global a un uso particular de la lengua y de la diversidad lingüística en las condiciones económicas contemporáneas.