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La presente contribución plantea la estrategia de restauración o reparación de la imagen, según la teorización de William Benoit, en tanto que un acto de habla. En consecuencia, estudiamos las condiciones relativas a lo afortunado o desafortunado de este speech act. Durante la campaña presidencial francesa de 2017, el candidato favorito, François Fillon, vio cómo se quebraba su imagen de hombre sincero en relación con distintos casos sin que él pudiera repararla a pesar de sus esfuerzos. François Fillon utilizó sucesivamente, y de manera contradictoria, la «mortificación», la «minimización» (minimization), la «negación» (denial), la «compensación», el «ataque al acusador» (attacking accuser), la «provocación», la «dilución o aminoración de la responsabilidad» (evading responsibility) con lo que pareció debilitar su propia defensa y hacer que su discurso dejara de ser aceptable. Igualmente, al usar en ocasiones el logos y en otras el pathos o elethos pareció haber perdido la coherencia retórica necesaria para ser eficaz. Finalmente, el presente artículo señala la aporía presente en cualquier estrategia discursiva de reparación cuando es la propia palabra del orador la que está desacreditada: ¿cómo reparar por medio del discurso, un discurso que ya no es escuchado?