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Varias investigaciones han examinado el modo en que los empresarios detectan y aprovechan las oportunidades (por ejemplo, Baron, 2008; Ucbasaran et al., 2010) y cómo influye la innovación en sus negocios (por ejemplo, Ireland et al., 2003; Kuratko y Audretsch, 2009). Sin embargo, las investigaciones empíricas se han centrado en gran medida en el contexto de los países avanzados o emergentes; apenas se ha investigado el caso de los países en desarrollo. En particular, están surgiendo investigaciones sobre la innovación empresarial en los países africanos. Tomando Marruecos como ámbito de estudio, el objetivo de esta investigación es analizar cómo despliegan los empresarios marroquíes la innovación en sus actividades empresariales. Nuestro enfoque empírico se basa en un método cualitativo a través de entrevistas con empresarios marroquíes para identificar el tema de la orientación empresarial y su relación con la innovación. El análisis de los casos de los empresarios pone de manifiesto las diferentes actitudes y planteamientos de la innovación empresarial en Marruecos. A partir de los resultados obtenidos, se exponen sus implicaciones y se plantea una propuesta de modelo conceptual, abordando asimismo las limitaciones derivadas de nuestra investigación.