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A lo largo del siglo XX, las consideraciones sobre el consumo de alcohol han evolucionado bastante, en paralelo a los cambios en las formas y cantidades de consumo de bebidas alcohólicas. Si hasta después de la Segunda Guerra Mundial la imagen de los adultos mayores podía asociarse al consumo de alcohol en diversas representaciones pictóricas, estas evocaciones parecen haber desaparecido por completo. A través de ciertas imágenes de la publicidad, se propone una reflexión sobre la evolución de las representaciones sociales entre el alcohol y el envejecimiento. Por lo tanto, un enfoque que integra las creencias puede ser útil en la comprensión actual de las personas mayores, cuyas historias de vida y entornos socioculturales iniciales han sido muy diferentes a los de los terapeutas actuales.