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La teoría del crimen de Gary Becker se vio socavada por una acumulación de pruebas experimentales que ponían de relieve la aversión intrínseca de los agentes económicos a la mentira y la importancia de sus creencias en la percepción de su conducta moral por parte de los demás. Al intentar preservar su reputación e imagen cuando sus acciones generan externalidades negativas, las personas desarrollan diversos tipos de estrategias para motivar sus creencias y aumentar la incertidumbre, lo que genera limitaciones cognitivas motivadas. Ilustramos estas estrategias a través de un conjunto de investigaciones recientes que atestiguan la aparición de una auténtica teoría alternativa del comportamiento sobre las elecciones morales.