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El artículo tiene por objeto explicar que la disyunción temporal y espacial que caracteriza los intercambios de datos en el contexto de los servicios de computación en la nube y el procesamiento de macrodatos exige replantearse la legislación vigente, que, por naturaleza, se fija y define territorialmente, a fin de comprender mejor el valor de uso de los datos. Más allá del contenido de la norma, el análisis abarca también su elaboración: se contemplan tipos de control destinados a responsabilizar a los operadores mediante la imposición de una ética relativa a los datos personales, al tiempo que se introduce un principio de innovación a semejanza de las normas técnicas y las buenas prácticas que combinan la regulación, la corregulación y la autorregulación.