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La privacidad desde el diseño (a partir de la concepción de los dispositivos) aparece como una solución atractiva para proteger los datos personales y la privacidad. Sin embargo, se enfrenta a dos dificultades. ¿Cómo puede incorporarse a un dispositivo tecnológico una norma de privacidad reconocida que ya no existe en la actualidad? Asimismo, la innovación en los servicios digitales se basa en una «no privacidad desde el diseño», es decir, en la necesidad de que las personas revelen datos personales para obtener los servicios desarrollados a partir de esa información. El artículo explora otro camino, el de la «privacidad desde el uso», basado en que las personas aprendan nuevas normas de privacidad. El artículo detalla los instrumentos de este nuevo sistema y lo que los diferencia de la privacidad desde el diseño.