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Este artículo analiza la globalización cultural a través de un estudio sociológico de la recepción del manga en Francia, desde los años 70 hasta la década de 2010. A partir del análisis de un corpus de archivos y de entrevistas en profundidad con actores que contribuyeron a la producción, circulación y promoción del manga, el artículo muestra cómo estos intermediarios culturales, tanto aficionados como profesionales, configuraron (u ocultaron) la «japonesidad» de este tipo de bien simbólico y analiza los usos variables del «origen» cultural y nacional del manga. Se pueden distinguir dos periodos contrastados: en el primero coexisten una aproximación erudita al cómic japonés «adulto» y la ocultación de los marcadores del anclaje nacional de las series de animación televisiva de los programas infantiles, mientras que, a partir de los años 90, la japonesidad del manga se invierte considerablemente y se redirige de diversas maneras en función de los públicos a los que se dirige y de los hábitos culturales de los intermediarios que conforman la oferta francesa de manga, en forma de volúmenes impresos, contenidos digitales y discursos de acompañamiento. El artículo esclarece de este modo las mediaciones que participan en la elaboración y percepción del manga en Francia, y la diferenciación generacional y social de las apropiaciones del manga y de Japón.