Factores explicativos de la actitud hacia la publicidad móvil: propuesta y validación de un modelo conceptual
Type de matériel :
TexteLangue : français Détails de publication : 2020.
Sujet(s) : Ressources en ligne : Abrégé : El cambio tecnológico ha creado nuevos canales de comunicación, como la publicidad móvil. En esta investigación se estudian los factores que explican la actitud de los consumidores hacia la publicidad móvil. Con este fin, hemos realizado una encuesta con 230 personas. Después de un análisis factorial exploratorio y posteriormente confirmatorio, los resultados han revelado que la actitud hacia la publicidad móvil se vincula esencialmente con la utilidad percibida, la credibilidad y la personalización. Sin embargo, la irritación y la información no eran estadísticamente significativas.
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El cambio tecnológico ha creado nuevos canales de comunicación, como la publicidad móvil. En esta investigación se estudian los factores que explican la actitud de los consumidores hacia la publicidad móvil. Con este fin, hemos realizado una encuesta con 230 personas. Después de un análisis factorial exploratorio y posteriormente confirmatorio, los resultados han revelado que la actitud hacia la publicidad móvil se vincula esencialmente con la utilidad percibida, la credibilidad y la personalización. Sin embargo, la irritación y la información no eran estadísticamente significativas.
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