7

Este artículo explora cómo la investigación de intervención puede proporcionar un marco para abordar las cuestiones relacionadas con los desarrollos actuales del marketing. Basándose en la experiencia de trabajar con una autoridad local, se discute el concepto de "nudge" y su uso por parte de una organización pública. Si bien se sabe que el impacto de las políticas públicas sostenibles puede aumentar con el uso de estas palancas de acción, aún quedan interrogantes en cuanto a las condiciones para su aplicación. Gracias a la metodología elegida, las contribuciones de la economía del comportamiento al marketing público se analizan desde un ángulo original.