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El objetivo de este artículo es comprender la evolución de un sector de actividad, el de las asociaciones con fines sociales. Este sector ha experimentado una profunda transformación en su forma de financiarse. Basándose en la teoría de la metáfora de Ricœur, la investigación identifica las metáforas utilizadas por los diversos agentes para referirse a esta transformación. El estudio de las entrevistas pone de manifiesto las metáforas vivas, las metáforas muertas y las metáforas semivivas que expresan el posicionamiento de los actores respecto a los cambios que se están produciendo en el sector.