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Comparando dos de los principales mercados audiovisuales internacionales, el MIF (Marché du Film) y el MIPTV (Mercado Internacional de Programas de Televisión), ambos situados en Cannes, mostramos en primer lugar que se trata lugares de evaluación y puesta en valor de los bienes audiovisuales para exportar y no lugares de fijación de precios. Obedecen menos a la definición neoclásica de mercado que a la de una sociología económica atenta a las formas de «metrología» de mercado. No obstante, son lugares privilegiados para observar los regímenes de puesta en valor de los bienes audiovisuales en el comercio internacional. Además, se demuestra que estos regímenes resultan muy diferentes para los exportadores franceses encuestados. El MIPTV opera bajo un «régimen de exhibición», en el que el objetivo es presentar el mayor número posible de programas audiovisuales para transferirlos de una parrilla de programación a otra. El MIF forma parte de un «régimen festivo» en el que se subastan los bienes, siendo el festival y su «palma» el dispositivo central del mercado al que confiere su ritmo.